REDEL Red de entidades para el desarrollo local
Otras noticias
Santa Cruz de Tenerife, a través de la Sociedad de Desarrollo, sigue teniendo en marcha una campaña de marketing en agencias de viajes online para atraer a potenciales turistas que ha acumulado más de tres millones de visualizaciones en los meses de julio y agosto. Así lo ha comunicado el alcalde de Santa Cruz, José Manuel Bermúdez, quien explicó que en este periodo más de 1.800 personas se han interesado por el destino, haciendo clic en los diferentes anuncios.
Esta campaña se activó el 1 de julio, con una duración de nueve meses, y forma parte de la hoja de ruta establecida en el Plan Estratégico de Turismo 2023-2027 de Santa Cruz de Tenerife. Concretamente se alinea al eje de producto y marketing del destino, dentro del proyecto de marketing y posicionamiento del destino. “Queremos que nuestra ciudad continúe siendo un destino diferenciado y para ello debemos enfocar nuestros esfuerzos en conseguir visitantes que valoren todos los ejes que nos hacen destacar, desde la naturaleza a la cultura, de nuestras playas al carnaval”, añadió el alcalde.
Bermúdez aclaró que esta campaña está dirigida a perfiles con conciencia sostenible y de alta calidad, tratando de maximizar los beneficios con menos visitantes. “Caminamos hacia un modelo turístico innovador y diversificado que busca la excelencia a través de la calidad, la innovación, la tecnología y la digitalización”, detalló.
En este sentido, la consejera delegada de la Sociedad de Desarrollo detalló que “la campaña, que se desarrolla en Francia, Alemania, Reino Unido y el mercado peninsular, se ha centrado en dos líneas de contenido durante el mes de agosto, cultura y naturaleza, dejando a un lado las imágenes de playas que habían aparecido el mes de julio”.
Al clicar en las imágenes de Santa Cruz de Tenerife, los potenciales turistas son redirigidos a la web de https://www.elcorazondetenerife.com/, en el idioma en el que se encuentren navegando. La rotación de imágenes que se muestra en cada momento durante estos meses responde a un análisis previo de la afluencia de turistas según el periodo del año y el tipo de vacaciones.
En todos los mercados, los anuncios relacionados con la naturaleza obtuvieron, en agosto, mejores resultados que aquellos centrados en oferta cultural. “Es importante medir estos datos, porque nos da una idea de qué es lo que busca el turista proveniente de diferentes destinos”, desarrolló Pérez.
En este sentido, se observó que, tras los cambios en el mes de agosto, aumentó la ratio de clicks en Alemania y Francia, manteniéndose más baja en el caso de la España peninsular y de Reino Unido. “Esto nos deja ver que los visitantes franceses y alemanes se ven atraídos por nuestros espacios naturales y nuestra oferta de ocio, mientras que los turistas británicos y españoles nos eligen por las playas en mayor medida”, comentó la consejera.
De entre todas las agencias de viajes online en las que está en marcha la campaña, TripAdvisor y Kayak son aquellas en las que mejor está funcionando. La promoción se realiza en entornos de compra, lo que logra que impacte a potenciales viajeros, como las personas que están buscando vuelos u hoteles.
“Uno de los ejemplos tangibles que tenemos es el de la agencia canariasviaja.com, que mostró contenidos sobre el municipio en las diapositivas principales de su página de inicio; la campaña en esta web ha logrado aumentar un 200% la facturación en el municipio, concretamente en vuelos y hoteles”, detalló Carmen Pérez.