El Ayuntamiento ha presentado el pasado lunes la nueva marca de Zaragoza: un coraz\u00f3n camale\u00f3nico acompa\u00f1ado de las letras m\u00e1s identificativas de la ciudad, ZGZ, y de un slogan que apela a los sentimientos de la ciudad y de sus habitantes: Zaragoza te quiere.<\/p>\n
Hace m\u00e1s de dos siglos, el gran Francisco de Goya, se refer\u00eda a su ciudad con la palabra \u201ccoraz\u00f3n\u201d y la simbolizaba en una madre que abraza a su hijo, el propio artista.\u00a0Este antecedente que liga a la capital aragonesa con la emoci\u00f3n y los sentimientos m\u00e1s profundos es una de las claras inspiraciones del logotipo de la nueva marca que enlaza con la idea \u201cZaragoza tiene genio\u201d que ha inspirado las \u00faltimas campa\u00f1as tur\u00edsticas de la ciudad.\u00a0Esta reveladora y sugerente imagen del pintor est\u00e1 en el trasfondo de la nueva marca de Zaragoza, que conforman las tres letras, en may\u00fascula, m\u00e1s identificativas de la ciudad: ZGZ y un coraz\u00f3n inspirado por Goya pero de l\u00edneas modernas, geom\u00e9tricas. El s\u00edmbolo es una alegor\u00eda de una ciudad que palpita, que est\u00e1 viva y que late al ritmo de su coraz\u00f3n. que completan las letras emblem\u00e1ticas de la ciudad: ZGZ<\/p>\n
Este antecedente que liga a la capital aragonesa con la emoci\u00f3n y los sentimientos m\u00e1s profundos es una de las claras inspiraciones del logotipo de la nueva marca que enlaza con la idea \u201cZaragoza tiene genio’\u201d que ha inspirado las \u00faltimas campa\u00f1as tur\u00edsticas de la ciudad.<\/p>\n
Esta reveladora y sugerente imagen del pintor est\u00e1 en el trasfondo de la nueva marca de Zaragoza, que conforman las tres letras, en may\u00fascula, m\u00e1s identificativas de la ciudad: ZGZ y un coraz\u00f3n inspirado por Goya pero de l\u00edneas modernas, geom\u00e9tricas. El s\u00edmbolo es una alegor\u00eda de una ciudad que palpita, que est\u00e1 viva y que late al ritmo de su coraz\u00f3n. que completan las letras emblem\u00e1ticas de la ciudad: ZGZ<\/p>\n
El coraz\u00f3n del nuevo emblema de Zaragoza es un s\u00edmbolo emocional que invita a palpitar con la ciudad desde los sentimientos, Unos sentimientos que mueven y motivan a sus gentes y las colocan en continuo dinamismo e intercambio, representado por nodos y l\u00edneas de colores cambiantes, al modo de la simbolog\u00eda digital y la moderna teor\u00eda de redes para representar las interrelaciones en una ciudad eterna y din\u00e1mica, intermodal y moderna, inmemorial cruce de caminos, punto de conexi\u00f3n, punto de inflexi\u00f3n. Las iniciativas y los colores se entrecruzan y se modifican en el \u00f3rgano reticular que ahora simboliza la ciudad, como reflejo de las permanentes y din\u00e1micas interrelaciones que trazan sus gentes y sus visitantes. Pero tambi\u00e9n como homenaje al sistema neuronal que dibuj\u00f3 en sus estudios otro gran genio aragon\u00e9s: Santiago Ram\u00f3n y Cajal.<\/p>\n
Este coraz\u00f3n multicolor y en red se completa en la nueva marca de Zaragoza con la concreci\u00f3n de sus tres letras m\u00e1s claramente reconocibles: ZGZ, al estilo de otras ciudades que tambi\u00e9n han optado por la selecci\u00f3n de los caracteres m\u00e1s representativos de sus respectivos nombres, como es el caso del BCN de Barcelona, el NY de Nueva York o el MAD de Madrid.<\/p>\n
Las nuevas siglas de la ciudad ir\u00e1n siempre acompa\u00f1adas por la identidad del ayuntamiento en su comunicaci\u00f3n exterior, por lo que adquieren la suficiente fuerza visual y pregnancia como para captar la atenci\u00f3n por su simplicidad, equilibrio y estabilidad de su estructura gr\u00e1fica.<\/p>\n
Habitualmente los contenidos promocionales distinguidos con la nueva marca de Zaragoza incorporar\u00e1n tambi\u00e9n la expresi\u00f3n clave, el claim Zaragoza te quiere \u201ccautivar, enamorar, ilusionar\u201d, etc. Este claim es pieza clave de las iniciativas promocionales del Ayuntamiento de Zaragoza, en especial las relacionadas con Turismo, y seguir\u00e1 muy presente en las aplicaciones de la nueva marca Zaragoza.<\/p>\n
La nueva marca de Zaragoza est\u00e1 dotada de una gran versatilidad y variar\u00e1 colores, degradados o aspectos puntuales de su dise\u00f1o en funci\u00f3n de la naturaleza del mensaje de comunicaci\u00f3n o promoci\u00f3n en el que se inscriba. El color predominante y algunos aditamentos se alterar\u00e1n dependiendo del \u00e1rea a que se refiera el contenido en que se contenga el logotipo: rojo para cultura, verde para medio ambiente o violeta para igualdad, entre otros.<\/p>\n
El nuevo referente identificador de la ciudad ha sido impulsado por Zaragoza Turismo, en cumplimiento de las pautas establecidas en el Plan Estrat\u00e9gico de Turismo 2017-2021 y ha sido desarrollado de forma conjunta por los estudios de dise\u00f1o La Mano y la Luna Espacio Creativo y Nemo Graphic Room, ubicados en nuestra ciudad y con amplia experiencia en el dise\u00f1o gr\u00e1fico, tras adjudicarse el preceptivo concurso.<\/p>\n
El Plan de Turismo apuesta por promover la experiencia emocional del visitante y se contempla la cultura como eje vertebrador de la estrategia tur\u00edstica para generar en el viajero experiencias emocionales.<\/p>\n
En esa l\u00ednea, desde 2017 se viene insistiendo de forma preminente en las acciones ligadas a la figura de Goya bajo el lema \u201cZaragoza tiene mucho genio\u201d. En esta ocasi\u00f3n, el impulso a la imagen de Zaragoza vuelve a estar ligado al gran creador aragon\u00e9s.<\/p>\n
El objetivo es que el alcance de la nueva se\u00f1al identificativa vaya m\u00e1s all\u00e1 de lo puramente institucional y no s\u00f3lo rubrique las iniciativas municipales, en especial las dirigidas a promoci\u00f3n tur\u00edstica. El objetivo del Ayuntamiento es que se asuma como propia por todos aquellos agentes implicados en conformar la imagen de Zaragoza, desde establecimientos tur\u00edsticos, de moda o culturales hasta deportivos, de forma que la nueva marca se convierta en signo distintivo y reconocible de la capital aragonesa, interiorizada por su propia ciudadan\u00eda y apreciada como tal por todos los visitantes de la ciudad.<\/p>\n
Adem\u00e1s del impulso a la nueva marca de Zaragoza, el Patronato de Turismo est\u00e1 ultimando la renovaci\u00f3n de su web y la implantaci\u00f3n de una nueva tarjeta tur\u00edstica. El portal digital va a incorporar la nueva marca y ampliar\u00e1 sus contenidos audiovisuales, adem\u00e1s de ofrecer muchos de sus contenidos ret\u00f3ricos en castellano y en ingl\u00e9s.<\/p>\n
Por lo que respecta a la tarjeta tur\u00edstica, se incorporar\u00e1 a la plataforma tecnol\u00f3gica de la recientemente difundida Tarjeta Lazo. El documento tur\u00edstico servir\u00e1 para acceder a diferentes servicios ciudadanos (museos, salas de exposiciones, monumentos) y para desplazarse en los medios de transporte p\u00fablico.
\nTodas estas mejoras en la imagen de la ciudad y en su promoci\u00f3n tur\u00edstica se inscriben en la estrategia de mejora de la su identidad emprendida por el gobierno municipal, que se ha traducido en una continua mejora de la afluencia de visitantes a Zaragoza, tanto por motivos de ocio como para disfrutar de su amplia oferta cultural o para participar en alguno de sus m\u00faltiples eventos y congresos.<\/p>\n
En el pasado a\u00f1o 2018, la reorientaci\u00f3n de las pol\u00edticas de turismo y las actuaciones transversales para mejorar el atractivo de la ciudad han propiciado unas excelentes cifras, que han supuesto otro r\u00e9cord en el n\u00famero absoluto de visitantes a Zaragoza en su serie hist\u00f3rica.<\/p>\n
El n\u00famero de turistas registrado durante 2018 ha sido de 1.155.401, de los cuales 798.271 corresponden a visitantes con origen en territorios del estado Espa\u00f1ol y 357.130 a viajeros procedentes del extranjero, con un incremento global del 3,9 % respecto al a\u00f1o 2017. Destaca un aumento del 7,6% en visitantes internacionales.<\/p>\n
El balance global de los datos tur\u00edsticos de 2018 se dar\u00e1 conocer en el D\u00eda de Zaragoza en FITUR que se celebra el pr\u00f3ximo jueves 24 en Madrid. En el acto, en el que participar\u00e1n, entre otros, el alcalde Pedro Santiesteve y el consejero de Econom\u00eda y Cultura, Fernando Rivar\u00e9s, se presentar\u00e1 la marca ZGZ te quiere a nivel nacional e internacional.<\/p>\n
El consejero de Econom\u00eda y Cultura, Fernando Rivar\u00e9s, se dirigi\u00f3 hace dos semanas al Ministerio de Fomento para que el aeropuerto de Zaragoza lleve el nombre de Goya. De esta forma, la figura del gran pintor aragon\u00e9s pasar\u00eda a formar parte, todav\u00eda m\u00e1s de la imagen y la marca de la ciudad.<\/p>\n
En la carta, el consejero indica que Zaragoza fue donde Goya inici\u00f3 su formaci\u00f3n art\u00edstica y el lugar donde dio sus primeros pasos como pintor. Rivar\u00e9s muestra su convencimiento de que los vecinos y vecinas de Zaragoza respaldar\u00e1n esta iniciativa con orgullo.<\/p>\n
Zaragoza seguir\u00eda de esta forma los pasos de ciudades como M\u00e1laga, cuyo aeropuerto toma el nombre de Pablo Picasso, o el de Granada-Ja\u00e9n, denominado poeta Garc\u00eda Lorca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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