{"id":12795,"date":"2022-01-21T08:15:16","date_gmt":"2022-01-21T08:15:16","guid":{"rendered":"https:\/\/asociacionredel.com\/?p=12795"},"modified":"2022-01-21T08:15:16","modified_gmt":"2022-01-21T08:15:16","slug":"el-ayuntamiento-de-malaga-pone-en-marcha-un-concurso-para-disenar-la-marca-ciudad-de-malaga-dirigido-a-profesionales-nacionales-e-internacionales-del-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/el-ayuntamiento-de-malaga-pone-en-marcha-un-concurso-para-disenar-la-marca-ciudad-de-malaga-dirigido-a-profesionales-nacionales-e-internacionales-del-branding\/","title":{"rendered":"El Ayuntamiento de M\u00e1laga pone en marcha un concurso para dise\u00f1ar la marca Ciudad de M\u00e1laga dirigido a profesionales nacionales e internacionales del \u2018branding\u2019"},"content":{"rendered":"<p>El\u00a0<strong>Ayuntamiento de M\u00e1laga<\/strong>, a trav\u00e9s de\u00a0<strong>Prom\u00e1laga<\/strong>, ha puesto en marcha un\u00a0<strong>concurso p\u00fablico para desarrollar una marca ciudad<\/strong>, la marca territorio\u00a0<strong>Ciudad de M\u00e1laga<\/strong>. El objeto del concurso es la conceptualizaci\u00f3n, dise\u00f1o y construcci\u00f3n de la marca ciudad de M\u00e1laga, as\u00ed como la creaci\u00f3n de su identidad visual.<\/p>\n<p>Esta licitaci\u00f3n ha sido presentada por la\u00a0<strong>concejala delegada de Turismo, Promoci\u00f3n de la Ciudad y Captaci\u00f3n de Inversiones, Rosa S\u00e1nchez<\/strong>, acompa\u00f1ada del experto en branding Daniel Vico, profesional malague\u00f1o contratado para el asesoramiento t\u00e9cnico necesario para la elaboraci\u00f3n de los pliegos y bases del concurso.<\/p>\n<p>Esta iniciativa responde a la necesidad de contar con una\u00a0<strong>marca territorio que represente a todos los sectores y a la ciudad de M\u00e1laga en todas sus dimensiones<\/strong>, con una mirada transversal capaz de aglutinar todos los puntos de vista de ciudadanos, visitantes, empresas e instituciones.<\/p>\n<p>El objetivo es disponer de una marca que abrace a toda la ciudad; una\u00a0<strong>marca global que posicione a M\u00e1laga en el contexto de los territorios<\/strong>, capaz de competir en el mundo, que refleje su identidad m\u00faltiple, que visibilice los valores y prop\u00f3sitos que hacen de M\u00e1laga una ciudad \u00fanica.<\/p>\n<p>Es por ello que la marca debe\u00a0<strong>identificar a M\u00e1laga, teniendo en cuenta su contexto hist\u00f3rico, cultural, econ\u00f3mico, social y ambiental<\/strong>; posicionar la imagen de la ciudad en el \u00e1mbito local, nacional e internacional; influir positivamente en la cultura de toda la ciudadan\u00eda de M\u00e1laga; y, a la vez, integrar a los ciudadanos, lograr que se identifiquen con la marca y sientan que la misma les representa dentro y fuera de la ciudad.<\/p>\n<p><strong>BASES DEL CONCURSO<\/strong><\/p>\n<p>El concurso se rige por el principio de libre concurrencia y est\u00e1 abierto a\u00a0<strong>empresas y profesionales de \u00e1mbito nacional e internacional<\/strong>. Se desarrollar\u00e1 en dos fases, y contar\u00e1 con la participaci\u00f3n de un jurado compuesto por siete expertos y profesionales del branding, el dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n a nivel nacional:<\/p>\n<ul>\n<li>Cristina Vicedo \u00c1lvarez (presidenta del Jurado). Presidenta de la asociaci\u00f3n AeBrand, CEO y fundadora de la agencia creativa Sincerely y directora acad\u00e9mica del Instituto de Empresa.<\/li>\n<li>Antonio Herr\u00e1iz Pacheco. Director creativo en Antonio Herr\u00e1iz Publicidad y Dise\u00f1o, SL.<\/li>\n<li>Juan Aguilar Jim\u00e9nez. Docente e Investigador de la Universidad de M\u00e1laga. Director de Creative Lab en la Universidad de M\u00e1laga.<\/li>\n<li>Alfonso Sim\u00f3n. Docente en la Escuela de Arte San Telmo de M\u00e1laga.<\/li>\n<li>M\u00f3nica Moro. Presidenta del Club de Creativos. Directora general creativa en McCann Spain. Consultora independiente.<\/li>\n<li>Idamor Fern\u00e1ndez. Consultor en creatividad y estrategia de marca. Vocal en la Asociaci\u00f3n Andaluza de Dise\u00f1adores (AAD).<\/li>\n<li>Jes\u00fas Espino Gonz\u00e1lez. Director general de Comunicaci\u00f3n del Ayuntamiento de M\u00e1laga.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>FASES DEL CONCURSO<\/strong><\/p>\n<p>La primera fase consta de la inscripci\u00f3n, que tendr\u00e1 un plazo de 20 d\u00edas a partir de la licitaci\u00f3n y la selecci\u00f3n de cinco finalistas. \u00c9stos pasar\u00e1n a una segunda fase, en la que deber\u00e1n desarrollar un\u00a0<strong>anteproyecto de la conceptualizaci\u00f3n, dise\u00f1o de la imagen visual de marca ciudad M\u00e1laga<\/strong>. Los cinco finalistas ser\u00e1n remunerados con 5.000 euros por su participaci\u00f3n y el desarrollo de las propuestas. Para ello, recibir\u00e1n un briefing cuyo contenido debe ser la base del desarrollo de las propuestas.<\/p>\n<p>Este briefing, que ser\u00e1 el punto de partida de la marca M\u00e1laga, se ha realizado a partir de varios meses de trabajo en el que han participado\u00a0<strong>personas que representan a toda la sociedad malague\u00f1a<\/strong>. Incluye testimonios de personas relacionados con los distintos \u00e1mbitos y sectores de la vida de la ciudad: institucional, econ\u00f3mico, cultural, empresarial, educativo, pol\u00edtico, deportivo, etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>Los anteproyectos deber\u00e1n incluir una<strong>\u00a0memoria descriptiva<\/strong>\u00a0(propuesta estrat\u00e9gica, plataforma de marca, posicionamiento y conceptualizaci\u00f3n creativa de la marca, propuesta gr\u00e1fica, propuesta de desarrollo, propuesta de acciones para el lanzamiento e implementaci\u00f3n del briefing\u2026) y una\u00a0<strong>propuesta de organizaci\u00f3n del servicio a prestar<\/strong>\u00a0teniendo en cuenta la fase de lanzamiento e implantaci\u00f3n de la marca (debe incluir propuesta de calendario de ejecuci\u00f3n en funci\u00f3n de las especificaciones del briefing y recursos humanos).<\/p>\n<p>Las propuestas ser\u00e1n estudiadas por el jurado, quien, en el plazo de un mes a partir de la recepci\u00f3n de los anteproyectos, fallar\u00e1 el resultado dando por concluido el concurso. En una fase posterior a este concurso, el procedimiento continuar\u00e1 con la contrataci\u00f3n al ganador, por parte de Prom\u00e1laga, del proyecto de<strong>\u00a0creaci\u00f3n de marca y desarrollo de estrategia de lanzamiento e implantaci\u00f3n por un importe de 75.000 euros m\u00e1s IVA<\/strong>.<\/p>\n<p>Toda la informaci\u00f3n sobre la licitaci\u00f3n aqu\u00ed:\u00a0<a href=\"https:\/\/contrataciondelestado.es\/wps\/portal\/!ut\/p\/b0\/04_Sj9CPykssy0xPLMnMz0vMAfIjU1JTC3Iy87KtUlJLEnNyUuNzMpMzSxKTgQr0w_Wj9KMyU1zLcvQjPXwL_d2yvcrdAyKdAoKcKqJM8rxUDdJtbfULcnMdAVYSIN0!\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Concurso p\u00fablico marca Ciudad de M\u00e1laga<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El\u00a0Ayuntamiento de M\u00e1laga, a trav\u00e9s de\u00a0Prom\u00e1laga, ha puesto en marcha un\u00a0concurso p\u00fablico para desarrollar una marca ciudad, la marca territorio\u00a0Ciudad de M\u00e1laga. El objeto del concurso es la conceptualizaci\u00f3n, dise\u00f1o y construcci\u00f3n de la marca ciudad de M\u00e1laga, as\u00ed como la creaci\u00f3n de su identidad visual. Esta licitaci\u00f3n ha sido presentada por la\u00a0concejala delegada de &hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":12796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-12795","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-noticias"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12795","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12795"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12795\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12795"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12795"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/asociacionredel.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12795"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}